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电影票新政引热议

更新时间:2012-03-03 12:47:00

  法制晚报3月3日报道 近日,“圈内电影人吐槽马甲”在微博上曝光了广电总局电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)(以下简称《意见》),其中关于“电影票优惠价拟不得低于七折”的规定引发了广泛的关注。

  昨日,有媒体报道,国家发改委反垄断局已就此事找到电影局等相关当事单位了解情况,并称电影局的“征求意见稿”内容涉嫌利用自身行政权力干预市场竞争,涉嫌行政垄断。

  业内人士分析认为,《意见》仅是征求意见稿,不是执行文件,相关问题还处在内部讨论和协商范围。

  如果实行七折限价电影票挂牌价会降低

  《意见》中建议会员票、团体票价格不得低于影院挂牌价格的70%。于是有观众便开始担心,现在正价的电影票一张七八十元甚至上百元,按照最低限价将要花50到70元,而现在的团购价才二三十元。很多人纷纷抱怨,“看电影成了贵族行为”、“以后都看不起电影了”。

  为此,记者昨日采访了星美院线、万达院线、成龙耀莱影城的相关人员发现,《意见》中提出70%的最低限价取决于影院的挂牌价格,影院的挂牌价格不得高于当地的指导价格。“70%不重要,指导价格才是决定电影最终票价的尺子。”而指导价格具体怎么定,据业内人士分析,如果真的实行70%的限价,那么挂牌价格肯定不会像目前那么高。

  据一位不愿透露姓名的业内人士表示,目前影院的票价定得很高,但并不是都按这个定价来销售的,“现在行业的情况变成了观众不团购不看电影,不管是片方还是影院拿到的钱就越来越少,收回投资就越来越慢,这对行业有害”。

  这位业内人士认为,“《意见》就是为了将票价压下来,培养固定的观众群,让电影成为一种大众消费,保证票房的正常回收。如果票价压成50元,七折也就35元,跟团购价格也相差不多。”

  广东省电影公司总经理赵军也在微博上分析:“电影局的真意应该是控制乃至降低票价。大家想想,如何实现这个目标,院线和影城更要提升服务,以拉开差距作为自己赢得竞争的手段。”

  票价是市场行为《意见》还有待完善

  好莱坞大片《阿凡达》上映之时,黄牛票炒到500元一张,竟然还买不到。星美院线项目部经理刘军告诉记者,这样的现象说明了电影票价是一个市场行为,“电影票价的多少跟银幕数量多少、影片质量和观众的观影习惯都有着直接关系”。

  据记者向院线和影院了解到的情况看,目前,物价局并没有严格地介入电影票价的制定,而是由影院根据区域、影片的质量、上映的时间等情况来定。团购的价格也是按照团购市场价来定。

  

  据满座网全国电影项目组负责人荣岩透露,团购的价格与影院的档次、交通便利与否、上映的时段都有直接的关系,“对于限价片,如《金陵十三钗》最低限价40元,通常采取在团购价的基础上补差价或者多种价格的形式进行团购。”

  至于《意见》是否触及到行政垄断,业内人士都表示,这只是一个征求意见稿,不是执行文件,相关的细则和流程仍在商讨当中。上海联和院线副总吴鹤沪在之前接受采访时指出具体定义指导价格,尚需更多细节规定,“比如,不同影片在不同影院、不同时段、不同影厅、不同受众是不是都应该有不同的价格?”

  而意见稿中还有许多细节性问题尚待完善,“还有很多技术性的问题。如很多影城的会员卡是有五折的,如何处理?等等。”

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