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民意探讨:别让看电影成为奢侈消费

更新时间:2012-03-08 16:41:00

  文/中投顾问

  近日,国家广电总局电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿),《意见》的规定,根据各地实际情况,将全国分为若干类地区,分别制定电影票价指导价格,指导价格为一部影片在各类地区的最高零售票价等规定,其中,对于《意见》中关于“院制定的优惠票,如会员票、团体票价格不得低于影院挂牌价格的70%。”的规定引发各界热议。

  看电影是丰富人们精神文化生活的途径之一,作为日常生活中的一部分,可以说和每个人的生活息息相关,上述《意见》并非最后的定稿,而是征求意见稿,那么有必要听听百姓的心声,通过倾听,获得各方意见,最终来拟定有效、合理的规范内容。

  对于《意见》中指出的“限折”内容,中投顾问文化行业研究员蔡灵解析道,电影票价根据种类的不同而有价格的差距,比如水牌价、会员价、影院标价等,对于影院来说,对票价是具有一定的控制力的,一般来说,水牌价是最高的,这从团购电影票的过程中就可以了解,不少团购网站打出的电影票价近一百元,但是团购价却只需要二三十元,相当于三、四折左右,可见其中的“水分”不少,而此次的“限折”是在电影标价的基础上对折扣进行限定。

  以一张80元的电影票为例,其折扣不能低于七折,也就是在七、八、九折这类范围间浮动,换句话说,折扣少了,直接导致票价上涨,不少消费者对这一规定无法认同,“现在电影票价格太高,一般的电影票价都要七八十块钱,要是在好一点的院线,或者是贺岁档、国外大片这类较为火爆的电影,其票价更是一路飙升,3D电影票价都不是能够随随便便消费的,看电影都成了奢侈消费了!”来自深圳的张女士无奈地说道。

  北京电影学院院长张会军和导演张艺谋、冯小刚、尹力、冯小宁(微博)、陈国星等6位全国政协委员也发表了自己的观点,他们认为,这一规定实际上是为了保障电影院运营成本、制片方的利益,这也无可厚非的,但是如果在虚高的价格基础上制定这一优惠限制,将极大地打击消费者观看电影的积极性,反而会造成反效果,中投顾问研究总监张砚霖指出,一旦大众观看电影的兴趣减弱,电影制片成本回收的难度将进一步加大。

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