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用电影滋润城市生活

更新时间:2012-03-11 11:16:00

城市晚报讯 从几十年前的《闪闪的红星》到风靡一时的《少林寺》,一部部留存记忆的电影扎根于王福安的心中,从一位电影从业者做到了执掌影城的区域总经理,完成了从一个不断接近电影的追梦人到圆梦人的转身。“做好一座影城、培育一方市场、引领一个行业、荣耀一座城市、创造一种生活”的发展模式,是王福安的创业理念,同时也是王福安与电影事业的“五个一”恋爱。

  创业伊始 是对电影的热爱

  长春是新中国的电影摇篮,曾诞生过无数部令人痴迷缱绻的电影,这些电影影响着一代人的人生方向。在电影城根儿下成长起来的王福安非常迷恋新中国的电影。他说:“电影里总有新的东西,喜欢看电影就是热爱生活的表现,你喜欢它就会不自觉地靠近它,像在谈一场恋爱,一切都是源于对电影的热爱。”渐渐地,王福安开始了追梦电影的创业之路。

  2006年春天,吉林省第一家现代化多厅影城、长春万达电影城重庆路店在长春盛装启幕;2007年收购并开业万达影城长江店;2008年万达影城欧亚店IMAX巨幕影院开门纳客;2009年万达影城赛德店耀眼亮相;2010年万达影城红旗店华彩迎宾;2011年万达影城宽城店破土动工。在2012年伊时,万达影城吉林市店、长白山店又将迎来开业良时,开启新的一页。六年的速度成就了六年的辉煌,六年的辉煌缔造了长春万达影城的奇迹。长春万达影城开业至今服务观众1115万人次,票房突破3.67亿,让长春这座新中国的电影摇篮重振电影事业的雄风。

  “我是长春人,我骄傲!”王福安被评为十一五吉林人物、吉林省千名文化产业拔尖人才等称号,他和团队经营管理的长春万达影城更是获得全国票房之星影院、中国城市20强影院、吉林省文化产业示范基地、吉林省先进文化企业、长春市先进文化企业、长春市文明单位等殊荣。

  培育市场 电影“走街串巷”

  在长春万达电影城开业之前,全市电影市场年票房只有550万元,25万观影人次,人均电影消费1.5元;万达影城进驻长春后,王福安率领年轻的万达电影团队以文化创意的思维和理念、科学创新的经营手段,激活电影资源,开拓电影市场,整合电影营销,让长春电影市场迅速刮起了消费的旋风,引爆了影院经济的井喷。校园电影、社区电影、公交电影、科普电影送给观众,普及电影文化。

  为激活城市电影脉络,王福安率领团队先后成立长春电影科普基地,推出“九九艳阳场”、“电影当堂作文大赛”等特色互动活动,先激活再请进,培育观众乐于观影、文明观影的习惯。让观众回归影院,在电影中寻找记忆。王福安有妙招儿“培育”,培育电影市场,培育电影观众。“10元电影”、“5元电影”、“免费电影”,为把观众引进影院来,“电影”开始走街串巷,在公园、社区等地播放露天电影,开始了最早期的电影播放形式,引导观众的情感回归。王福安说:“对于电影,我们是在进行二度创作。把电影中的营养(看点、亮点、卖点)"挖"出来,让"供"与"需"有个衔接点,这是我们的责任,使观众看到电影、看好电影、看懂电影”。

  在王福安的心目中,他经营的是电影市场,影城的目的是要做电影文化的传播者。

  创新经营 用文化推动营销

  回头再看来时创业路,王福安依然信心满满。万达影城在做到品牌影响最大化、观众人次最大化、市场份额最大化的同时,追求让电影文化的先进性、普适性、亲和性、娱乐性多方位、多层次地传给每位市民。王福安带领长春万达电影城,连续保持吉林省电影市场80%的份额,2008年1月更是一举创下了全国观众人次冠军、票房收入第六的佳绩,2010年、2011年票房连续突破亿元,观众创下250万人次。

  2008年8月,在全国万达院线倡导和力推表现长春城市人文精神的影片《欣月童话》,最后以10万观众、65万元票房位居全国影院冠军;2008年、2010年,连续承办、主办第九、十届中国长春电影节,担当了城市电影文化发展的好角色,赢得了政府、市民、行业的好口碑;时任长春市市长崔杰盛赞:“万达电影激活了长春电影文脉,引领了长春电影行业发展”。2010年,一部《阿凡达》,又让东北三省市民把目光聚焦到长春万达影城欧亚店IMAX巨幕影院,哈尔滨、沈阳、大连等地的观众纷纷驱车前来观看,2011年投巨资又在长春增建两块IMAX巨幕,使长春IMAX巨幕达到3块,极大地提升了长春影院科技含量在东北乃至全国电影业的影响力和号召力。

  在影院经营上,王福安立足本土,将长春净月潭、南湖等极具长春特色的景点名片运用在影院整体装修中;力争做到“商场中有影院,影院中有商场”的合理布局;去年下半年开始实施的3秒钟电子出票更是提高影院服务质量和观影效率。电影院多一点、观影方便一点、票价合理一点、服务人性化一点,这是王福安的创业理念,也是他所经营影城的追求目标。

  从影院选址到项目建设,从市场布局到营销推广,从设备转型到技术升级,从团队建设到管理创新,一年一个台阶,一步一个跨越。王福安用创新理念指导的行动,诠释和践行了做好一座影城、培育一方市场、引领一个行业、荣耀一座城市、创造一种生活的“五个一”创业之路。

  (记者 张宵 实习生 安阳/报道)

  作者:张宵 安阳
 

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