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偷票房假宣传 电影吹起打假号角

更新时间:2012-03-19 14:27:00

   就在2012年刚刚过去的三个月里,陆续地传来了不少新电影开拍、后期制作完成的好消息,也算是在相对淡季的电影市场为全年的电影票房瓜分战打响了“战前炮”。虽然每个人都已经做好准备,开始期待迎接电影春天的到来,但所有人都应该注意到的是,电影市场秩序混乱的问题至今依旧存在,并不可忽视地影响着中国电影的健康发展。

  

  票房高低全靠“偷”

  “偷票房”一词是近些年来才出现在大众的视野之中的,并且简直成为了近些年来中国影人的一大尴尬。在一般人看来,票房无疑是衡量一个电影是否具有市场影响力和大众接受度的关键,走进电影院的人多了,所以有些人就开始自作聪明地打起了电影票的主意。用“偷梁换柱”的方法达到“瞒天过海”的效果是对偷票房现象最好的解释:买了A的电影票,去看B的片子,但是票房却全部算到了电影A的头上,B到最后明明看的人多却落个“票房惨败”。

  这是发行方和影院在电影票房上的一种急功近利的现象。偷票房之所以从原来的偷偷摸摸到现在的光明正大,很大程度上都是票房分成不统一在作怪。每部影片根据情况不同和影院达所成的分成协议也不同,有的比较多,有的则相对较少,所以如果协议分成较高的电影卖出去的票多了,那么自然影院所获得的分成盈利也相对较多,影院方面也自然是乐意“帮”发行商一把。

  “水军”营销扰视线

  去年,两部题材相似、明星云集、制作精良、宣传重点都十分雷同的古装玄幻爱情大片几乎在同一天上映,让不少影评人还有电影观众都抱着一种看好戏的心态持观望状:不知道哪家能真正杀出一条血路,最后突出重围。于是就在两家的网络口水战打得沸沸扬扬的时候,有人在微博贴出了一张聊天记录,证明网络上所有参与“争斗”的人都只是某公司雇佣的水军,抬高自己贬低其他家,目的就在于为电影造势。一时之间,舆论哗然。

  用“水军”的导向作用现在网络上占得舆论的先机,是近些年来很惯常的一种营销手法,有些地方甚至还专门出现了“五毛党”来作为舆论导向的“领路人”。网络水军的发帖力、战斗力一直都是让人“刮目相看”,而且成本低,易操作,难怪很多电影现在上映之初都乐意用这个方法“造势”。不过最无辜的还是那些不了解实情的观众,稀里糊涂地就成了舆论的受害者,也成为了舆论的助推力,这炮灰当的都那么的不明不白。

  泛“烂”的电影市场

  现在的电影市场大片云集,但是“烂片”也不少,去年底某电影网站公布了由网友投票选举出的“十大烂片”,不少名导制作也都一不小心被挂了“墙头”。烂片其实也是分等级的,有些“烂”是演员缘故,而有一些“烂”则是电影剧情本身的脑残。如果说前一种“烂”还有的救的话,那么后面的烂,则是电影的致命伤,这将直接加重了一部分观众对华语电影的失望情绪。

  有些影片无论是打着大成本“华语巨制”招牌,还是扛着“小成本”名头吸引眼球的电影都一样,归根究底这样充斥在大银幕上都不能摆脱其将成为“烂片”的命运。电影业的发展让不少“投机商人”顺利入住了电影市场,而真正在办实事的电影人却被挤到了角落里。这种单纯地将电影作为“捞钱”或者“玩票”的做法伤害了电影本身,更是在搅乱电影市场的公平竞争。

  近些年来,相关部门也注意到了电影产业的光速发展,已经开始着手对电影市场进行改革,比如3月份提出的电影票“限价令”。虽然有些人对其仍然对此条例有些异议,甚至指责这是在变相提高电影票的价格,让越来越多的影迷离开电影院而重新依赖起网络下载。话虽如此,但是人们可以看到的是相关部门对电影改革的决心和诚意。中国的电影娱乐产业面临的是一个巨大的市场,也终将有一天会走向更广阔的天地。


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